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想的到就能买得到!智能家局入驻村淘品牌盛宴,引领农村消费升级

农村淘宝2021-04-07 13:08:13

1月18日,第三届天猫年货节启动。对于农村消费者而言,年货节很重要的一个活动就是「2018天猫年货节-村淘品牌盛宴」。值得注意的是,本次村淘精选的品牌中,除了传统的生活用品外,还出现了智能家居这类消费升级品。


农村购买力曾经是个谜,如今谜底已经解开


农村消费群体的购买力曾经是个谜,但随着电商从城市进入乡村,巨大的需求得以浮出水面。据阿里巴巴农村淘宝小二反馈,和外界想象不同,农村消费者对购买新款高端产品极有热情,例如新款的曲面屏电视机等等,城市人群购买的也不多,但村民的热情很高。


另外从双十一的数据显示,农村过年购买品类逐年上升,2017年接近160种,消费总额也逐年提升。除了家用电器、生活用品外,类似智能手表、智能家居产品也已经成为了村民的新选择,销售较往年提高了30%以上。


因此,2018年开年的品牌盛宴,村淘希望让大牌进一步落地,在农村消费市场推广开,满足农村消费者的“想得到就能买得到”。手机品牌努比亚参加了本次村淘品牌盛宴,充电宝羽博也参与其中,同时参与的还有智能家居品牌九牧,原始元素家具,雷士照明等。



引领消费升级,同时获数十万精准粉丝


以往,很多大品牌因为渠道未触达农村市场,或渠道成本叠加,很难提供给农村消费者;另一端,农村消费者在本地线下市场购物时,能接触到的商品也十分有限,很多商品甚至是山寨品牌,知名品牌接触不到,消费需求得不到满足。天猫年货节,则让品牌到消费者的通路大大减少,品质好货可以直通农村消费者。


而作为本次天猫年货节的预热和铺垫,村淘品牌盛宴则扮演着流量预热的作用。品牌先行给予农村消费者免费福利、红包、优惠券,以此在农村消费者群体中打开口碑。


本次「天猫年货节-村淘品牌盛宴」主要分成三个环节。1月8日-12日,主要以送红包福利为主,农村消费者通过领取品牌店的邀请函来领取红包。1月13日-17日,主要以品牌活动为主,农村消费者可以通过与品牌的互动,抢百万实物。在上述两个环节中,参与村淘品牌盛宴的活动品牌通过给用户发放现金红包、实物赠品、专享优惠券等权益的形式,送出了近五百万份福利,这些动作,都为年货节的活动预热造势。


国产智能家居九牧也参与到了本次的村淘品牌盛宴,作为一家有30年历史的整体卫浴品牌,九牧本次送出了非常实在的礼物:30根售价2200元的智能恒温花洒。这款花洒有别于传统花洒,可以时刻给保持精准水温,让用户的洗澡体验得到大幅度的提高。同时,除垢喷头又可以多层净化农村的自来水,让村民能够更干净卫生的享受淋浴时光。



九牧品牌在此次村淘品牌盛宴中也收益颇丰,在送出了5万红包和价值超过5万元的实物,以及接近500万的优惠券之后,九牧天猫官方店的粉丝关注人数增长了13万左右,大大超过了预期,农村用户对于消费升级品的需求可见一斑。


可以预见的是,村民并非没有消费升级需求,此前只是被现实条件压抑了,直到电商出现。部分有网购能力的村民尝试利用互联网跨越空间区隔,寻求与城市同等的消费机会。当解决了交易、支付、物流等问题后,村民对网购的接受程度丝毫不逊色于城市消费者。


本次参与村淘品牌盛宴的厂家中已经出现了不少隶属于消费升级版块的新兴企业,这些企业都希望通过品牌渠道下沉,协助品牌做农村市场扩散知名度,同时发放海量专享权益给到农村用户,尽早吸引新用户快速触网,在年货节前完成对消费者的触达和预热。如今,农村用户已经成为越来越多品牌的兵家必争之地。可以预见的是,将来会有更多的消费升级类的大品牌参与到村淘的活动中来。




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