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十大现象,带您看遍2015年南安水暖行业

海丝商报2020-03-30 01:43:22



牧野卫浴上海股交中心挂牌成功。


九牧智慧卫浴硅谷研究院成立签约仪式。


中国水暖城O2O平台正式启动。



辉煌水暖集团举行了银企供应链合作签约仪式。


  2015年,对于南安水暖厨卫行业而言,注定是不平静的一年。在新常态下所带来的变革浪潮中,南安水暖厨卫行业受到了前所未有的冲击,各类事件也让南安水暖厨卫企业频频成为舆论焦点。面对压力,南安水暖厨卫行业积极应对,在新常态下寻求新的变革。


  回顾来时路,展望新征程。本报今日甄选出行业十大现象,希望由此一窥未来水暖厨卫的发展格局。2016年的序幕刚刚拉开,新的一年,南安水暖厨卫行业又将迎来怎样的机遇与挑战?我们满怀期待。


  
现象1
水暖企业热衷场外挂牌



  随着多层次资本市场的不断完善,中小企业正逐步获得更多直接融资的机会。场外挂牌受到中小企业关注,成为时下众多企业敲开资本市场的“敲门砖”。


  2015年1月21日,福建省鼎尊卫浴发展有限公司在上海股权托管交易中心正式挂牌,股权简称“鼎尊卫浴”;2015年2月10日,泉州市银超卫浴洁具有限公司在上海股交中心正式挂牌上市;2015年4月22日,牧野(福建)集成卫浴有限公司也正式登陆上海股交中心。


  水暖企业热衷场外挂牌,在他们看来,这不仅可以实现企业与资本市场成功对接,挂牌最大的好处在于,借助资本市场的力量和金融企业的创新,提升内部监管、规范经营,提振经销商士气。


  点评:当下,水暖企业正遭遇洗牌期,为应对未来难以预知的难关,需进一步强化规范化管理。尽管挂牌并没有为企业带来多少融资,但其宣传作用明显,有利于提升企业的知名度。并能以此为契机,规范公司运营能力,提升盈利水平。


  

现象2
外来商帮“抢滩”南安


  2015年11月6日,南安市浙江商会在南安仑苍永昌大酒店宣告成立,悠悠鸟卫浴有限公司总经理王仁忠当选会长。这是继南安市江西新干商会、南安市赣商商会、南安市惠安商会、南安市安徽商会之后,又一个在南安成立的异地商会。


  随着经济的崛起,南安不仅成为本地人的创业热土,更吸引了成千上万的外来淘金者。大家会聚于此,共同做大水暖厨卫、机械装备、石材陶瓷等产业,其中以水暖行业最为突出。据不完全统计,仅仑苍中国水暖城就有1000多名江西人创业。在仑苍打拼的徽商有五六百人,注册水暖企业近70家。在仑苍的浙江人有上千人,大多从事五金配件的销售、生产,在水暖城形成了“浙江一条街”。


  在中国卫浴业流传着这样一句话:“为人不到泉州南,就称英雄也枉然。”经过30多年发展,南安已经成为中国最活跃的三大水暖卫浴生产基地之一。外来商帮在南安把产业越做越大,异地商会的成立水到渠成。


  点评:南安见证了这些外来商人从青年到中年的转变,南安元素早已融入其骨髓,南安也已成为他们的第二故乡。经过多年来的不懈努力和艰苦创业,有些外来商人成立的企业已居于行业领先地位。南安水暖产业的发展离不开外来商帮默默无闻的奉献。


  

现象3
推动产业链上下游协作配套


  去年4月24日,泉州建材中国行系列推介活动暨南安市水暖厨卫产业链上下游协作配套对接会在南安举行。共有上百家建材商参展,对接公共收集企业项目信息与需求信息100多个,并有4对配套协作企业上台签约。九牧厨卫、辉煌水暖、中宇卫浴、申鹭达股份4家龙头企业与12家达成协作配套的代表企业举行签约仪式。此次签约企业从金属原材料到零配件、成品供应,再到外包装,实现一条龙生产合作模式。


  民营企业要做大做强离不开政府的支持,南安水暖企业也并非单打独斗。为不断提高产业集群的竞争力,增强企业活动,推进企业间配套协作力度,近年来,福建省、泉州市、南安市三级政府相继出台优惠政策。


  点评:经济下行压力加大,企业要持续开拓市场,提升产品的市场知名度和占有率,加强企业间的协作配套,品牌企业可以专注市场开拓与品牌提升,协作企业可以将产品做精、做细,提高自身竞争力。这样不仅可以降低企业成本,还能产生规模经济效益。


  
现象4
发力节水洁具应对“新国标”


  继“史上最严新国标”GB18145-2014《陶瓷片密封水嘴标准》之后,国家新的卫浴标准《节水型卫生洁具》(GB/T31436-2015)于去年12月1日正式实施。


  新国标首次对高效节水卫生洁具给出定义,并明确了高效节水型产品的技术要求和试验方法。标准对节水型坐便器、蹲便器、小便器、陶瓷片密封水嘴、机械式压力冲洗阀、非接触式给水器具、延时自闭水嘴、淋浴用花洒8类常用产品提出了具体技术要求。


  虽说《节水型卫生洁具》现在才真正作出明确规定,但南安水暖企业早在几年前就集体发力节水洁具,纷纷研发智能节水产品,包括中国节水产品认证。


  此外,卫生陶瓷新国标也于去年9月正式发布,将于今年10月正式实施。


  点评:对行业发展来说,新国标提高了产品制造要求,准入门槛自然也就提高。目前,南安水暖企业节水技术基本都已成熟,新国标对于企业而言,不会增加过多研发成本负担,同时也不会将成本转嫁到产品上。


  

现象5
卫浴行业遭遇“李鬼”代理商


  去年5月,申鹭达股份有限公司在官网、微信公众号同时发布打假声明,呼吁广大消费者认清产品来源,以防买到假货。在此之前,福建省福泉集团有限公司在其官网贴出一则打假公告,声明宏浪卫浴从未授权任何单位和个人生产销售带有“宏浪卫浴”商标的产品,一切非宏浪卫浴总部来源的货品皆为假冒伪劣产品。7月中旬,中宇卫浴向南安警方举报一制假窝点,警方现场缴获涉案金额30多万元的假冒花洒、水龙头,并在工厂、仓库扣押了假冒卫浴产品1万多件,价值90多万元。


  卫浴经销商这种“挂羊头卖狗肉”的售假现象在市场上由来已久,品牌企业深受其害。部分卫浴企业的供货不足,导致去年的假货现象尤为严重。部分经销商通过仿冒品牌产品并贴上高端品牌标志,赚取高额利润。


  点评:这种违法行为,对消费者、企业品牌的美誉度都造成了不良影响。打假是一个需要多方面共同参与的综合工程,南安也不断加大抽查及打假力度,要对制假行为采取零容忍态度,形成一套常态化的打假机制。


  

现象6
开启银企供应链合作模式


  去年7月,中宇建材集团有限公司举行银企供应链合作签约仪式。9月,辉煌水暖集团在总部举行了银企供应链合作签约仪式。


  中宇、辉煌分别与南安市英仑供应链管理有限公司、中国建设银行南安支行、中国工商银行南安支行签订了《银企供应链合作协议》。英伦供应链公司出资原材料采购,银行负责资金监管,中宇专注生产,三方互相合作、利益共享,这被外界解读为“银企合作新模式”。


  国内外经济疲软,企业对市场没有充足预判,投资过快,资金紧张又带来企业产能下降、供货不足等连锁反应。此时,政府、银行、企业等多方协调,通过引进第三方监管、第三方采购,可重新恢复企业的造血功能。


  点评:目前,三方共管模式运行良好。银企供应链合作是一种全新的合作模式,它实现了政府和银行从传统输血帮扶到运用市场机制帮助企业自身造血的转变。第三方雄厚资金的注入,可以有力保证持续、及时的供货,加快产品的供应周期,推动企业共同发展,维护卫浴产业稳定。


  
现象7
南安开创行业众筹模式


  水暖卫浴寒冬,行业问题随之凸显。如何解决融资问题,如何进行资源整合,成为困扰南安水暖企业的枷锁。时下风靡的众筹模式,也成了卫浴企业开创新格局的“指南针”。


  去年10月,汉仪厨卫众筹模式进入筹备阶段,前期众筹资金500万元,有43名新股东加入,但它没有生产车间,主要是整合各地资源进行生产,“生产基地”遍布福建、潮州、开平三大卫浴产区。各地经销商也成了成员之一。经销商加盟后,卖的便是自己的产品,实现了垂直营销。


  公司的运作则聘请专业的职业经纪人来运营,包括企业的生产、营销等方面。


  去年9月,亚林卫浴集团公司董事长李飞,召集了约60位卫浴同行,通过众筹的方式,招募500名卫浴兄弟打天下。10月,在仑苍,福建聚成卫浴股份有限公司举行成立仪式暨首届注资股东战略发展论坛,南安不少卫浴企业加入其中。


  点评:目前水暖卫浴行业整体环境并不好,资金短缺,产能过剩,机械设备空置等问题层出不穷。这样的环境则更有利于众筹模式的开展。卫浴众筹模式的开启,由南安这个大型卫浴产区发声,向行业注入了新的正能量。


  
现象8
智能马桶成主打产品



  2015年年初,吴晓波《去日本买只马桶盖》一文平地起惊雷,让卫浴行业瞬间炸开了锅,智能马桶盖被推至风口浪尖,强烈刺激了国内市场的爆发。


  事实上,在南安,这种智能马桶盖已有不少企业生产。九牧、中宇、辉煌等企业都推出了自主研发生产的智能马桶。更进一步说,国内生产的智能马桶更符合国情,它更适应中国水质硬、干湿不分离的卫生间环境。


  在去年的“双十一”大战中,智能马桶成为主打产品之一,智能家居市场潜力不断增大。九牧董事长林孝发也透露,2015年智能卫浴产品比前年增长了3倍;去年6月,九牧智能马桶APP登陆小米手机智能家居平台,推动了九牧智能卫浴的发展。


  点评:国内旅客疯抢马桶的事件,将发展多年但一直默默无闻的“智能马桶”推向风口浪尖,反映了国内对于智能卫浴产品的迫切需求,但巨大潜力要转化为实际需求,仍需努力。


  

现象9
水暖企业拥抱“互联网+”


  去年7月,国内首家整合全国水暖产业链的垂直电商平台——中国水暖城O2O平台正式启动。中国水暖城O2O平台针对性强、专业性高。通过商会推荐入驻的企业,可以免除3000元的平台年费,几乎是零门槛入驻。


  中国水暖城O2O平台上没有代理商入驻,只和厂家合作。平台的目标是服务1万家企业,供应商入驻平台马上就面对着一万个潜在的合作伙伴,其所能产生的销量就多,走量高便可薄利多销。


  中国水暖城O2O平台一出现,便吸引了500多户商家入驻,其中不乏水暖半成品、电镀等配套供应商,从一定程度上表明行业互联网意识开始增强。立足南安水暖,面向全行业的中国水暖城O2O平台的出现,让南安并不熟悉互联网规则的企业开始触网。


  点评:“互联网+”俨然成为2015年最为热门的名词。面对市场的低迷态势,作为有着30多年生产历史的卫浴产区,有多年生产、经营经验的南安水暖大佬们并没有丧气,反而愈挫愈勇,希望能通过行业以及自身的努力渡过这个阵痛期,而拥抱“互联网+”,打响品牌保护战成为他们的不二选择。


 

现象10
水暖企业布局国际化发展


  去年12月17日,一场主题为“Start Your Smart Life”的智慧卫浴战略及新品发布会在世界创新中心美国硅谷举行。九牧卫浴携智慧卫浴战略成果九牧智能魔盒Reou(睿鸥)、第五代高端智能马桶G5、魔镜在美国硅谷华丽现身,成为首家在美国硅谷召开发布会的中国卫浴企业。


  发布会上,九牧智慧卫浴硅谷研究院正式挂牌成立,并宣布明年智能硬件和智能创客活动将在硅谷举行。


  去年8月5日,辉煌集团旗下恒实陶瓷有限公司迎来了首批出口北美的产品发货时间。辉煌集团外销网络逐步扩大和升级,从最初的东南亚、中东、东亚、非洲等发展中国家,一步步扩展至东欧、俄罗斯乃至澳大利亚、美国、加拿大等发达国家,出口的卫浴产品标准也步步升级,达到了国际领先水平。


  点评:此次九牧公司落地美国硅谷,建自己的研发基地,可以说是开了国内卫浴行业智能化探索的先河。随着产业的进一步发展,越来越多的南安卫浴企业不断提升自主研发能力,开发高端产品,树立了高端国际化的新形象,打开布局国际化发展的良好开端。








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