618战报:九牧0.82亿元问鼎销售冠军;箭牌、惠达、航标、TOTO等均实现数倍增长

厨卫头条2021-11-13 06:10:11

618年中大促，卫浴产品再成热门品类。在热销品牌中，九牧、箭牌、惠达、科勒、TOTO等名列前茅，其中九牧更以0.82亿元的销售额成为天猫618卫浴类销售冠军。此外，汉斯格雅、航标、浪鲸、欧派卫浴等也取得不错的销售成绩。

各品牌增长明显

九牧以0.82亿元问鼎卫浴类销售冠军

九牧

618当天0时25分，九牧抢滩成功，成为首家破千万卫浴品牌;至0时54分，销售额已超过去年618全天销量;618全天，九牧在天猫上取得了82,362,269元的销售额，并以2,407,564点的交易指数，问鼎卫浴品类销售冠军。此外，在包括天猫在内的全网范围，九牧共取得了1.21亿元的销售成绩。

箭牌

以1,579,094点的交易指数上排名第二，仅耗时1小时15分，销售额就突破1000万；至618结束，箭牌共取得2000万元的销售额。

惠达

以1,295,230点的交易指数排名第三，9小时销售额突破1000万，全天销售额较去年618增长500%。

航标

航标2014年、2015年相继进驻天猫、京东，并借助“新零售”模式，在电商领域成功起航。618当天13时，其销售额突破1000万，超2016年双11全天记录，成为今年卫浴电商的一匹黑马。

浪鲸

仅用10分钟就超过去年618全天，全天销售额同比增长1200%。

TOTO

TOTO的智能马桶盖在各电商平台销量不俗，刚过去的618，该品牌用了14小时将销售额推向1000万元，全天销售额同比增长300%。

欧派卫浴

618当天，欧派卫浴全渠道销售额突破1000万。作为去年8月才进驻天猫的品牌，取得这样的成绩实在值得称赞。

汉斯格雅

汉斯格雅是在电商布局最成功的国外品牌，今年618也硕果累累，仅以15分钟就超过了去年618全天销售额。

卫浴单品热销品牌榜

中外大牌对峙局面形成

在各卫浴单品热销品牌中，国内外大牌企业分占前十，形成对峙局面。作为卫浴电商霸主，在花洒、智能马桶盖、面盆龙头、浴室柜等热门品类中，九牧的交易指数均位列第一。

产品方面，花洒因体积小，容易购买，因此销量较高，除九牧、箭牌、恒洁等国内品牌，可见不少国外品牌如汉斯格雅、高仪、科勒等都有上榜。关于如厕，消费者仍较多地选择普通坐便器，该品类最受欢迎的是箭牌、惠达和九牧；至于智能马桶盖，九牧、松下、TOTO、科勒、海尔分列前五，大致和这些品牌的美誉度情况相若。

淋浴花洒(套装)：

普通坐便器：

一体式智能坐便器：

智能马桶盖：

面盆龙头：

浴室柜：

京东建材类618当天销售额增长242%

除了天猫，京东也是一个重要战场。在6月1-18日的全民年中购物节期间，京东家居家装品类增长强劲，618当天销售额同比增长124%，其中建材类增长242%。在建材品牌榜TOP5中，九牧在箭牌之后，排名第二，其他上榜的还有松下、欧普和雷士。

报告所见，在家居单品销售榜前五位中，卫浴产品有4个单品上榜，分别是松下智能马桶(第一位)、箭牌马桶(第二位)、欧普暖浴霸(第四位)和九牧花洒套装(第五位)，显示卫浴产品在家居界别中的比重愈来愈大。

此外，京东还展示了“趋势类目表现”图，提及智能门锁、智能马桶和电竞椅的增长情况，其中智能马桶销售增长同比超过410%。

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编辑：吕伟华

这是厨卫头条第828期

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